Qu’est-ce qu’un brief média ? — Guide

Qu’est-ce qu’un brief média ?

Guide pratique : définition, objectifs, contenu typique et résumé rapide pour construire un brief média clair et actionnable.

Dernière mise à jour :

Résumé

Un brief média est un document stratégique qui formalise la demande pour une campagne publicitaire (canaux, message, cible, budget, KPIs). Il sert de guide pour l’agence média ou l’équipe marketing afin d’aligner la stratégie média avec les objectifs business.

Qu’est-ce qu’un brief média ?

Un brief média (ou media brief) est une feuille de route utilisée pour encadrer et orienter une campagne publicitaire sur les médias (digitaux et/ou offline). Il décrit ce que la marque veut atteindre, qui elle veut toucher, comment et avec quels moyens.

🎯 Objectif du brief média

Assurer que la stratégie média — choix des canaux, formats, timing et budget — soit cohérente avec les objectifs marketing et business, et permette de mesurer la performance.

📋 Contenu typique d’un brief média

1. Contexte de la marque

  • Historique et positionnement
  • Produits/services concernés
  • Marché et principaux concurrents

2. Objectifs de la campagne

  • Notoriété (faire connaître)
  • Considération (engager / convaincre)
  • Conversion (générer ventes / leads)
  • Fidélisation (réachat, rétention)

3. Cible

Décrire la cible avec des critères :

  • Données socio-démographiques (âge, sexe, localisation)
  • Comportements (habitudes médias, centres d’intérêt)
  • Insights consommateurs (problèmes, motivations)

4. Message / promesse

Ce que l’on veut dire : proposition clé, tonalité, style, accroche principale.

5. Périmètre média

  • Canaux envisagés : TV, radio, presse, affichage, digital (search, social, display), influence, etc.
  • Zones géographiques
  • Durée & calendrier

6. Budget

Montant global, répartition envisagée, éventuelles priorités (ex. : 60 % digital).

7. KPIs et indicateurs de performance

Exemples : Impressions Portée CTR Conversions ROAS

8. Contraintes & livrables

  • Formats requis (dimensions, durées)
  • Deadlines
  • Consignes créatives, mentions légales ou restrictions

🧠 En résumé

Le brief média est le pont entre la stratégie marketing et l’exécution média. Il transforme des objectifs commerciaux en actions média mesurables et organise les responsabilités, le calendrier et le budget.

✍️ Exemple & suite